該專業(yè)培養(yǎng)具有較扎實的管理學基礎理論知識，具有較高的思想品德修養(yǎng)和敬業(yè)精神，具有較強的分析問題、解決問題的綜合素質和能力，能在工商企業(yè)界及政府相關部門從事市場營銷與管理及教學科研方面工作的高級專門人才。
本專業(yè)學生學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基礎知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓練，熟悉我國有關的方針政策與法規(guī)，了解國際商業(yè)慣例，具有解決營銷問題的能力。
主要課程包括：管理學、財務管理、人力資源管理、市場營銷學、消費心理學、市場調查與預測、銷售管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、國際貿易實務、客戶關系管理、工商行政管理、商務英語、商務法律等。